當下，石材線(xiàn)條機市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，消費者對各種打折、促銷(xiāo)似乎已經(jīng)習以為常，各商家似乎也陷入打折怪圈。對此，石材線(xiàn)條機企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商應高度重視，用產(chǎn)品價(jià)值去贏(yíng)得消費者的主動(dòng)權，打破“怪圈”。
市場(chǎng)陷入“無(wú)促銷(xiāo)無(wú)銷(xiāo)售”怪圈
啥時(shí)搞促銷(xiāo)?這是消費者光顧滿(mǎn)意的石材線(xiàn)條機門(mén)店時(shí)，經(jīng)常提及的問(wèn)題，賣(mài)場(chǎng)也常依靠促銷(xiāo)打折活動(dòng)吸引人流。但這一招在業(yè)內人士看來(lái)，逐漸不再管用?！爸灰徊桓愦黉N(xiāo)了，石材線(xiàn)條機門(mén)店就比較冷清，一搞促銷(xiāo)，看著(zhù)人山人海。但促銷(xiāo)的效果越來(lái)越弱，剛開(kāi)始大家很新鮮，會(huì )來(lái)看看，但看得多了，真正下單的卻少之又少?！蹦成虉?chǎng)負責人表示，目前包括石材線(xiàn)條機在內的家居市場(chǎng)已陷入“無(wú)促銷(xiāo)無(wú)銷(xiāo)售”怪圈。
某負責人就公開(kāi)表示，現在促銷(xiāo)缺乏新意，一直沿用的都是老套路，從總裁簽售到團購，從拼購到返現、打折、優(yōu)惠劵，從價(jià)格戰到優(yōu)惠戰，還是“老一套”，早已不被行業(yè)發(fā)展所青睞。目前塑造品牌形象、新品研發(fā)、科技創(chuàng )新，已經(jīng)成為時(shí)下核心的營(yíng)銷(xiāo)模式，這也是石材線(xiàn)條機企業(yè)提高銷(xiāo)量的正確方式。
企業(yè)走出困局 需樹(shù)立品牌影響力
縱觀(guān)近兩年國內石材線(xiàn)條機行業(yè)情況，一方面是企業(yè)愈演愈烈的倒閉潮，另一方面，是一些品牌仍在拓展領(lǐng)地。這種嚴重的兩極現象，引起了某業(yè)內人士的注意，企業(yè)倒閉潮出現，和市場(chǎng)飽和與否其實(shí)并無(wú)直接關(guān)系，而跟經(jīng)營(yíng)有關(guān)系。促銷(xiāo)，只是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，石材線(xiàn)條機企業(yè)不能依賴(lài)促銷(xiāo)進(jìn)行發(fā)展，這種只靠促銷(xiāo)來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)的企業(yè)，必定會(huì )陷入惡心循環(huán)的怪圈，使得消費者對其品牌的印象大打折扣，提升不了品牌影響力，甚至產(chǎn)生“無(wú)促銷(xiāo)無(wú)購買(mǎi)”的心理。
如何打破“怪圈”儼然已成為擺在企業(yè)急需破解的難題?？傊?，石材線(xiàn)條機企業(yè)想要走出困局，需要嚴正以待，將產(chǎn)品品質(zhì)做好，加強產(chǎn)品設計的創(chuàng )新，以及技術(shù)的不斷完善，創(chuàng )造出新的價(jià)值。
